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    【英姿化妝品】中國化妝品行業市場規模及發展趨勢分析

    我國化妝品市場為全球第二大,規模已經超過3000億,行業CAGR高達9.1%。據統計,2015年我國化妝品市場規模為3156億元,我國成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。過去五年我國化妝品行業CAGR(年復合增長率)為9.1%,遠高于全球平均CAGR的4.1%,預計2019年,我國化妝品行業市場規??蛇_4906億元。對比海外化妝品市場,我國化妝品市場的發展有很大潛力。我國化妝品市場近五年復合增速(9.1%)遠高于全球第一大市場美國(CAGR<3%)和全球第三大市場日本(CAGR<-5%)。五年來,我國人均化妝品消費額從169.8元上升到352.4元,實現翻倍,但仍遠不及日、美、韓等海外市場(2015年的人均化妝品消費額分別是我國的4.7倍、4.5倍和4倍)。競爭激烈,行業集中度低,護膚品市場份額最大的品牌市場份額僅為5%。曾占主導地位的外資品牌逐步走下神壇,市占率逐年下滑。隨著本土品牌的品質提升以及對新興銷售渠道的把控,內資品牌的化妝品市場份額從2010年的39%升至2014年的46%,外資品牌的市占率則開始下滑,甚至一些知名海外品牌都被迫退出中國市場。
    【英姿化妝品】化妝品作為一種日用消費品,已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續投入和培育,國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念,為化妝品市場帶來了更多的市場機會。龐大的消費群體中,成年女性成為化妝品消費的主力軍。此外,護膚意識的增強促進行業快速發展。隨著生活水平的提高,消費者對自身健康及肌膚護理的需求日益關注,周期性合理重復購買已經成為日常生活的必需,并隨著年齡的增長,不斷加大護膚品的嘗試和選擇,肌膚護理意識不斷增強,促進了化妝品行業的快速健康發展。
    人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰,但隨著時代發展和環境改變,產業競爭特點已出現較大變化,尤其是金融危機后,大眾消費形態需求開始轉變,消費者開始傾向“大眾精品”(Masstige),即選擇具備高價精品的品質,同時價格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌,這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調整。傳統的百貨、化妝品專賣店渠道,開始向藥妝店、藥房、網絡等渠道擴散,其便捷性和經濟實惠得到消費者的青睞?!居⒆嘶瘖y品】

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